文旅业备战“史上最长春节假期”

梁奥南航旅纵横记者大数据显示，截至1月16日，2026年春节假期国内机票预订量超过413万份，日均预订量较上年增长约21%。往返机票预订量分别超过70万份和69万份，较去年同期也有所增长。文化旅游消费作为典型的服务消费，其活力离不开多元化、高品质的产品支撑。当前，我国文化旅游产业致力于持续创新，积极培育新业态、打造新场景，满足不同群体消费者的个性化、多层次需求，进一步激发市场潜力，推动行业健康可持续发展。据近日发布的《2026年春节旅游趋势报告》受多家在线旅游平台的影响，今年春节假期旅游市场呈现入境游、出境游双增长、深度小团游成为主流的特点。出行不失“年味” 2026年春节假期将持续9天，成为“史上最长的春节假期”。许多旅游公司巧妙地将新年元素融入到旅游产品中，让游客即使身在国外也能感受到浓浓的年味。裕信旅游集团媒体公关总监李门兰对《证券日报》记者表示：“我们传承了欧洲产品的‘老传统’，除了定制年夜饭、团圆饺子等特色菜肴外，我们还会增加喝红酒、抽奖券等互动活动。我们还会专门为游客准备新年红包。”16岁以下，为父母和孩子增强旅途中的仪式感。”此外，记者了解到，一些海外旅游景点举办武术表演和中国歌舞表演。东南亚一些酒店以中国风格的装饰和舞狮表演迎接中国游客，传递新年的喜悦。据中国驻俄罗斯大使馆介绍，俄罗斯首都莫斯科将于2026年2月庆祝第三届中国春节。从国家目的地来看，文化底蕴深厚的“非遗城市”越来越受游客青睐 据去哪儿旅游数据显示，安徽黄山、江西省景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等游客可以体验非遗的小城市，酒店入住量同比大幅增长。寒假和春节的预订。其中，泉州市利用发夹、南音音乐、木偶剧等非物质文化遗产诠释闽南地区的生活美学。黄山社县继承了古城的传统习俗，徽州的拱形街道为家庭度假提供了选择，文化底蕴深厚。入境旅游和出境旅游双向活跃。超长假期与政治红利的结合，将推动春节旅游市场出入境旅游的活跃。有信旅游数据显示，平台春节假期长线国际旅游目的地产品预订即将完成。旅客人数较去年同期增加60%，产品种类较去年同期增加50%。生长短期目的地的增长更为强劲，游客人数同比增长160%，产品财富增长60%。国内旅游市场的表现也非常亮眼：游客数量同比增长300%。 东城旅游一位代表告诉《证券日报》记者，用户对“打卡”旅行更感兴趣，与以往“打卡”旅行不同。 “乡村游”等出境产品偏好大幅提升，小团体验也越来越普遍。入境旅游市场也活跃，春节成为外国游客体验中国文化的重要契机。库纳尔省的旅游数据显示，春节假期期间，使用非中国护照预订国内航班的人数同比增长超过20%。一个工作人员我北京丰台区一家旅行社的工作人员告诉《证券日报》记者，两大主题正在协同作用：“为了迎接来自世界各地的游客，我们正在整合民族服饰、非遗工艺品、民俗美食等旅游摄影内容，推出精品旅游线路，帮助外国游客更深入地了解中国。”春节文化旅游市场呈现“避寒”和“冰雪”两大主题格局。从寒冷地区出游来看，海南、云南等凭借温暖的气候和热门的资源，是持续吸引家庭和游客的主要目的地。簇。便捷的航班和高性价比的度假体验，让东南亚成为避寒的绝佳选择。冰雪旅游方面，哈尔滨、阿尔泰山、长白山等北方旅游目的地依然受欢迎。由此可见，近期平台提问中用户中，关于哈尔滨、雪乡、漠河等旅游目的地的问题占比较高。冰雪旅游依然是春节旅游的“主旋律”。乌信旅游局数据显示，滑雪相关产品预订较多，而集极光观赏、雪上活动、民俗体验于一体的综合产品更受年轻游客欢迎。从客群来看，寒假期间外出旅游的人数不断增加。春节市场以儿童出行需求为主，“旅游”与“留学”相结合的家庭旅游产品预订量大幅增长。与此同时，市场也变得更加分层。一些年轻游客倾向于“自行摸索、独立规划行程”，寻求个性化、细节化的旅行体验。有些人更注重舒适性和便利性，提倡订购“安心”产品例如个性化旅游和小团体精品店。酒店和旅游行业高级经济师赵焕艳告诉《证券日报》。记者表示，随着“主题+场景”模式和“服务+体验”模式的深入推进，旅游业逐渐进入质量和体验提升的新周期。游客不再满足于传统旅游，更加注重情感联系、文化参与、身心沉浸。这一趋势将推动旅游产品结构不断优化，也有利于行业从扩张型向高质量发展转变。 “2026年，旅游业对城乡居民提出更多的文化体验和精神享受。”中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示。
（编辑：朱晓航）