法媒：奢侈品牌进入印度市场面临阻力

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参考消息网11月29日报道 据法新社11月16日报道，全球领先的奢侈品牌几十年来一直梦想着占领印度庞大的消费市场，但成功开发这一市场却被证明困难重重。法国零售商老佛爷是最新一家尝试运气的公司，最近在印度开设了第一家商店，这是一家位于金融之都孟买的五层商店。在印度企业集团 Aditya Birla Group 时尚部门的当地支持下，该公司已大举进军印度市场。法国精品行业联合会执行董事、奢侈品专家贝内迪克特·德斯皮内 (Bénédicte Despinet) 表示，标志性百货商店的到来是“重要的一步”。据Epine统计，印度人口为14亿n，是一个“有前途但仍然复杂的市场”。品牌不仅必须克服高关税、繁琐的官僚机构和基础设施限制，还必须与充满活力的国内奢侈品市场竞争。孟买老佛爷百货公司 8,400 平方米的店面汇集了 250 个奢侈品牌和设计师，其中大多数是外国品牌。行业专家警告说，鉴于当地丰富的纺织文化，这是一场豪赌。来自孟买的 39 岁索纳尔·阿胡贾 (Sonal Ahuja) 告诉法新社：“我认为路易威登、古驰和迪奥等许多品牌都很好地将印度设计元素融入到自己的产品中。” “但归根结底，如果你想为婚礼购买服装，人们仍然会从[印度时装设计师] Sabyasachi 或 Tarun Tahiliani 那里购买。为什么他们会购买自称是印度的外国品牌呢？”印度的奢侈品市场仍然相对较小，但正在迅速扩张。 Estelle David，法国企业与投资署南亚区总监声明称，印度市场的价值将在 2024 年达到 110 亿美元，到 2030 年将增长两倍，达到 350 亿美元。她说这是预料之中的。印度的经济增长每年创造数以千计的新家庭百万富翁。这些消费者越来越多地在从兰博基尼到路易威登包袋的各种商品上挥霍。 “当奢侈品牌考虑新国家时，他们会考虑富人的数量和中产阶级的崛起，”埃皮奈说。 “印度符合所有这些条件。”他们认为很难进入。法国高等经济与商业学院院长阿肖克·索姆表示：“几乎没有数据表明他们正在盈利或获得投资回报。”由于关税较高，买得起奢侈品牌的印度消费者往往要花费350美元往返迪拜，在那里他们可以比在国内便宜40%的价格买到一个法国制造的奢侈品包。 “人们愿意为工艺、风格和品牌买单，”Vishal Mathur，46 岁，孟买商人告诉法新社。 “但如果你想花更多钱只是为了在印度购物，那是不可能的。”埃皮奈表示，印度和欧盟已承诺在年底前敲定自由贸易协定，这将为市场带来“新鲜空气”。虽然主要的外国成衣品牌在新德里、孟买和科技中心班加罗尔等主要城市设有专卖店，但西方时尚品牌仍占少数。虽然许多男士在特殊场合穿着传统的长袖及膝衬衫，但飘逸的纱丽在女性中仍然很受欢迎。市场专家表示，Roboban、迪奥、香奈儿和宝格丽等品牌已经与当地设计师、品牌、宝莱坞明星和影响者合作，以吸引当地消费者。 “我们必须适应当地的文化、品味和消费习惯，”大卫说。 （编辑：刘晓燕）
（编辑：何欣）